Le magasin Liberty fut fondé en 1875 par Arthur Lasenby Liberty, proposant à ses débuts des articles importés de l’Empire britannique tels des soieries ou des porcelaines japonaises. En 1884 y est introduit un département textile et costume sous l’impulsion d’Edward William Godwin, architecte et designer proche de l’Aesthetic Movement et de l’Art and Craft, ce qui lui vaut une renommée mondiale. Les productions de Liberty of London s’inscrivent dans leur époque grâce à la mise en place de multiples partenariats artistiques, de la fin du XIXème et du début du XXème siècle, avec William Morris, Dante Gabriel Rossetti ou encore Archibald Knox. En effet, outre l’importation de céramiques d’Allemagne, de Hongrie et la commercialisation des faïences de Wedgwood et Poole, l’enseigne propose ses propres productions notamment grâce à ses liens étroits avec la manufacture Moorcroft. C’est ainsi que Liberty participe à la diffusion de l’Art Nouveau en Angleterre et influence de nombreux artistes notamment en Italie où l’Art nouveau sera connu sous le nom de Stile Liberty.